Минцифры планирует ввести единый цифровой идентификатор пользователя для всех устройств Министерство введет единый идентификатор пользователя для всех цифровых платформ, чтобы точнее считать аудиторию, сообщает «Российская газета» со ссылкой на замглавы ведомства Бэллу Черкесову. По словам Черкесовой, Минцифры работает над улучшением подходов к медиаизмерениям с помощью унифицирования данных, с отраслью, в том числе с российскими онлайн-кинотеатрами, обсуждается, как повысить прозрачность такой информации. Идентификатор пользователя — единый для всех устройств — предлагается привязывать к номеру телефона. Сейчас просмотры с разных устройств учитываются как просмотры разных пользователей, что искажает статистику. Обезличивание и шифрование данных осуществляют ресурсы из соответствующего реестра Роскомнадзора перед передачей данных в компанию Mediascope, измеряющую размер аудитории. Никто никогда не узнает, что смотрел конкретный пользователь. Данные передаются компании Mediascope в уже обезличенном виде. То есть обезличивает их не измеритель аудитории, а интернет-ресурсы, — заявили в пресс-службе Минцифры. В ведомстве уточнили, что данные о просмотрах и активности пользователей онлайн-кинотеатров и соцсетей помогают оценить популярность контента. «Ключевая проблема [для рекламодателей] состоит в сопоставлении профилей пользователей на разных площадках, даже тех, которые не требуют авторизации пользователя. Экосистемы „запирают" данные внутри и не позволяют проводить кроссплатформенную синхронизацию пользователей. В итоге коммуникация с потребителем дублируется, что ведет к увеличению стоимости качественного контакта», — объяснили изданию в Ассоциации развития интерактивной рекламы