ВСЕ СТАТЬИ
Китайские предприниматели запустили каждый пятый онлайн-бизнес в России — этот тренд кардинально изменит отечественный рынок
Китайские предприниматели запустили каждый пятый онлайн-бизнес в России — этот тренд кардинально изменит отечественный рынок В 2025 году каждый пятый онлайн-бизнес в России открыли граждане КНР, а общее количество таких компаний подскочило в 2,4 раза. Столь стремительный рост вызван планомерным замещением западного капитала восточным. Этот процесс начался задолго до текущих событий и стал логичным продолжением глобального разворота России в сторону Азии, рассказал Readovka эксперт по интернет-маркетингу Федор Вирин. При этом характер экспансии в феврале 2026 года изменился: вместо прямой рекламы китайские бренды перешли к тотальной интеграции в маркетплейсы. Объем прямого присутствия на площадках вырос в 2,4 раза, захватив 64% сегмента бытовой техники и 13% автотоваров. Ключевое отличие нынешней волны в том, что китайская экспансия идет «снизу», объясняет эксперт. В отличие от западных гигантов, заходивших через крупные корпорации, предприниматели из КНР действуют массово и децентрализованно, регистрируя в РФ сотни новых ООО ежемесячно. В результате на рынке появляется множество мелких и средних компаний, которые работают в нашем правовом поле. Однако фактически это предприятия с китайскими ресурсами, имеющие прямой доступ к маркетплейсам для отгрузок напрямую из Поднебесной. Такая модель позволяет им использовать лимит беспошлинного ввоза в €200, игнорируя НДС и импортные пошлины, что делает их цены зачастую ниже себестоимости производства в России. Массовый заход игроков из Поднебесной неизбежно обостряет конкуренцию и может потеснить часть локальных продавцов — это естественный вызов для любой открытой экономики, отмечает Вирин. Новые игроки приносят с собой уникальные торговые практики и агрессивные методы продвижения. В долгосрочной перспективе такой приток «свежей крови» заставит российские компании эволюционировать, что в конечном итоге должно укрепить внутренний рынок, резюмировал эксперт. Подписывайся на Readovka в MAX