ВСЕ СТАТЬИ
•
secretmag.ru•экономика
Как устроена «невидимая» реклама фармрынка. И кто решил ее сделать прозрачной — Фармацевтический рынок принято считать одним из самых консервативных и зарегулированных. Здесь не работают привычные для других отраслей рекламные инструменты, а большая часть коммуникаций остается за пределами публичного поля. Однако именно в этой «невидимой зоне» в последние годы происходит одна из самых быстрых цифровых трансформаций на рынке рецептурных лекарственных препаратов объемом около 2 трлн рублей. О том, как устроена врачебная digital-промоция, почему фармкомпании долгие годы действовали практически вслепую и как на этом вырос самостоятельный B2B-бизнес? Рассказал основатель сервиса «Фарма-Перископ» Михаил Иванченко и эксперты фармрынка.