Агентства и группы пытаются угадать рост рынка в грядущем году, полагая, что обладают сакральным знанием. На самом деле, объем затрат определяется общеэкономическим фоном и позицией собственников. Медиаинстинкт перестал участвовать в прогнозах. В начале 2025 года прогнозировался рост 19-36%, при фактическом +8%.